走入美國主流社會 0013/12-29


	美南新聞簡介

新聞事業的「逆向」操作 [dec-29-03]

系列十三

傳媒事業在美國被視為主流，司法、行政以外的「第四權」，聯邦政府除了對頒發電視、廣播經營執照之權力外，對於平面媒體包括報紙、雜誌、書籍出版都採非常放任而自由之方式，換言之，每一個人都可以商業登記之方式出版自己的報紙，於是全美各大小城市都充斥著多種不同文字、政見之傳媒，其中包括華文媒體在內，其中主要原因是美國是一移民國家，來自全世界各地之移民也把其文化帶到美國，使她成為一個真正的「種族大溶爐」，這也正是二百年來不斷推動美國進步之力量，坦誠而言，美國是世界上唯一能為新移民提供機會最多的國土，在這塊土地上只要肯努力，必然可以創造自己的一片天地。
猶記在年幼時代，我常在夜裡睡在父親的身側，從微暗的燈光下與父親同時「窺視」一份報紙，在我幼小的心靈中，就烙下報紙給社會帶來的力量，沒想到多年後來到美國，也開始了辦報的生涯。自從「美南印報廠」開始運作之後，我常譬諭有如開一家餐館有了自己的廚房，可以按照不同之方式來「調配」不同之產品，對於美南新聞的前途更增加了信心，如何把這份報紙辦好，是非常大的挑戰。
八十年代初期，由尼克森領導下的美國政府吸取越戰後之經驗，開始在科技上大力發展，電腦科技更是主要之項目，由於科技之不斷更新，傳播事業更是一日千里，由於政府對廣播、電視事業之大開放，美國除了三大電視網之外，一些獨立的地方台也是雨後春筍一般，使電視廣播頻道增加頻繁，相對的對平面媒體有了非常大的衝擊，一些大城市的大型日報紛紛關閉，各大公司之廣告預算也被電子媒體瓜分了一大部分，對於我們目前的出版事業當然也會有極大影響，面對如此嚴峻之考驗，報紙之生存必須以不同之方式來操作：
（一）平面媒體，尤其是報紙必須「社區化」，深入社區，服務社區是我們多年來所秉持之最大原則，因此美南報系在全美十一家報紙，都以當地之地名來命名，唯有加強對社區事務之報導，才能與讀者緊密結合，不論是我們的社區圖片、社區新聞及分類廣告，都能在當地佔有領先之地位，這也就是我們在眾多的新聞媒體中能「領先」之重要原因。
（二）發行「普及化」──由於華人社區在美國各大小城市都有「華埠」，華人人口比較集中，報紙之發行比較方便，報紙之發行必須做到「人手一份」，舉凡大小商家、教會、學校，都是我們發行對象，凡是要參與社區活動的讀者，都要看我們的報紙。
（三）文字與工商記者結合為一──由於華人在美國之情型非常特殊，多半是從事中小企業，他們對於如何宣傳自己的商品非常重視，我們覺得記者之功能不但是報導新聞，也肩負促進工商繁榮的責任，他們必須有服務熱忱，為讀者與商家之橋樑。
（四）「新聞永遠不打烊」──記得多年前我曾經在香港拜會星島報業董事長胡仙小姐，我對於她桌上沒有放一件公文感到好奇，她說：「我們從事新聞的人，必須處理掉每一件當天的文件。」這句話讓我感觸良深，今天我們從事的傳播事業，也是一項永不打烊的工作，不論是假日，不論是暴風天，我們在多地的工作同仁一定是堅守崗位，把當天的報紙送到讀者手中。
今天我站在新聞工作的最前哨，也許已去世的父親不曾想到我在美國艱辛地踏上傳媒事業的不歸路，不過我也非常榮幸能告慰他在天之靈。

二OO三年十二月廿六日於休士頓

Web site: http://www.scdaily.com E-Mail: gedn@gedn.com

本站所有圖文未經同意禁止任何轉載

This web site is designed by HomeMem Web Solutions